レゴは常にプレミアム ブランドでしたが、2024 年ほど購入コストが高く感じられたことはありません。しかし、なぜ最近これほど高価になっているのでしょうか?
レゴ グループの利益が前年比で上昇するにつれて、製品の価格も上昇しています。の最も高価なレゴセットトップ20過去 10 年間にリリースされたものを除くすべての時間の中で。
それだけでなく、リストのエントリのうち 6 つは、レゴスターウォーズ巨大なミレニアム・ファルコンがリストのトップにあります。ただし、影響を受けるのは最大のセットだけではなく、レゴのポートフォリオ全体がこれまでよりも高価になっているようです。
レゴセットが現在非常に高価になっている 5 つの最大の理由
セットはこれまで以上に詳細に
最近のレゴ セットは通常、単純な方程式に従っています。つまり、ピースが多いほど高価になるということです。したがって、最大のレゴマーベルセット最も多額の資金が必要になります。
昔のセットと比べて、最近のセットには、遊べるパーツがたくさん詰め込まれていることがよくあります。これにより、モデルのより詳細な情報が得られ、常に上昇し続ける消費者の基準に合わせたセットを維持できるだけでなく、構築体験の多様性も可能になります。
いくつかの小さな部品が集まって形を形成することは、1 つの大きな醜い岩の破片よりも本質的に興味深いものです (ただし、距離は異なる場合があります)。
ただし、ピースには値段があり、レゴ盆栽に必要なカエルのピース 101 個にはかなりの値段がかかります。
レゴは限界を押し広げ続けています。最近のアベンジャーズ タワーなどの新しいセットのピース数は記録破り、企業が自らのワンアップを目指し続ける中で、価格が継続的に上昇するのは当然のことです。
インフレは私たち全員にやってくる
顧客が X-Wing を 30 ドルで購入できた時代は終わりました (もちろん、大幅にダウンスケールしない限り)。過去のセットを振り返ると、その低価格への憧れが呼び起こされるかもしれません。
これらの感情は完全に根拠がないわけではありませんが、さまざまなレゴのテーマで見られる価格の上昇にはインフレが少なくとも関与していることは確かです。
Xウィングの例を見てみましょう。オリジナルのミニフィギュアスケールの X-Wing は 1999 年に米国で 30 ドルで発売されましたが、2021 年のインフレ調整後はおよそ 45 ドルになります。ちょうどその年にカットされ、最新の X-Wing が 50 ドルで発売されました。
はい、更新されたセットは以前のセットよりもわずかに高価ですが、追加の 200 ピースも付属していました。もちろん、これはほんの一例にすぎません。元レゴデザイナーのジェームス・メイ氏、経由ブリックセット、エルドラド要塞のセットは1989年に66ドル（2023年のインフレ調整後約165ドル）で販売されたのに対し、セットのリメイク版は190ドルで販売されたと指摘しました。
これは急激な増加ですが、やはり個数も考慮する必要があります。オリジナルのエルドラド要塞には 506 個のピースが含まれていましたが、リメイク版にはその 5 倍の 2509 個のピースが詰め込まれていました。
インフレはレゴの価格に影響を与えていますか?はい。最近、消費者はお金に見合った利益を得ているでしょうか?また、そうです。
レゴは市場のリーダーです
脇に置いて、メガコンストラックスとケネックス。レゴは競合他社の中で最高の市場シェアを獲得しており、その結果、より高い価格を請求することに抵抗がありません。
しかし、それは単なるレンガベースのおもちゃではなく、おもちゃです。によると政治家, レゴグループは2023年に玩具会社の中で最も高い年間売上高を記録し、バンダイナムコ、マテル、ハスブロなどを上回った。
個数が価格上昇の主な要因であると前述しましたが、すべてのセットが同じ価格であるわけではありません。特定の製品のようなXジェットからX-メン'97 またはアソーカさんのの最終決戦ジオラマ2024 年の夏のレゴ スター ウォーズ セットの波全体的な個数がやや少ないにもかかわらず、価格が大幅に高すぎます。なぜ？
なぜなら、レゴは、消費者は望ましい製品に対して、こうした法外な価格を支払うだろうと信じているからです。ファンはレゴ ローグのミニフィギュアが含まれる唯一のセットに殺到するため、同社は追加で数ドルを稼ぐ機会があると考えている。
レゴはより多くの大人をターゲットにしている
レゴは決して子供だけの趣味ではありませんでしたが (このライターの言葉をそのまま受け入れてください)、レンガを使ったアクティビティは最近、ますます大人の層に浸透してきています。
この慣行は主に、特定の大型セットが「18 歳以上」とマークされた 2020 年に始まり、その後、高齢者に偏った視聴者にさらにアピールするために、レゴ アイコンとしてブランド名が変更されました。レゴの「大人歓迎」マーケティング戦略は、基本的な原則に帰着します。それは、子供たちはあまりお金を持っていないということです。
一方、成人は一般に可処分所得がはるかに多くなります。したがって、ボタニカル コレクションなどの大人にとって最も魅力的なセットが、次のような古い IP に基づいたセットであることは理にかなっています。バック・トゥ・ザ・フューチャーそしてゴーストバスターズそして、単に、えー、最大の製品は、価格が最も高く設定されている製品でもあります。
しかし、より幅広い層にアピールできたセットでも打撃を受けている。最近のゼルダの伝説シリーズのグレート デクの木をモデルにしたセットには 300 ドルという非常に高額な値が付けられており、子供には比較的手が届きにくいセットとなっています。
レゴグループは、より高額な料金を請求して、最もお金がかかる消費者を狙うことができる巨大な建造物を作ることができるのに、なぜカカリコ村の家やリンクのクロスボウ訓練のシーンの小さなモデルを低価格で作るのでしょうか？
なぜなら、同社はセットを大人に偏らせなくても済むからだ。ゼルダファンの間では、これらの望ましいモデルに対してより高い料金を請求することもあります。
貴重なIPは安くない
レゴには自社開発の社内テーマがいくつかありますが、魅力の多くは、顧客が指を向けて移動できる気の利いたブランドから来ています。「私はそのことを認識しています。」
しかし、これらの IP 所有者はパイの一部を望んでいます。これは多くの場合、価格の一部がセットを作成する権利のコストをカバーするために直接使用されることを意味します。つまり、ブランド パートナーシップによって制限されていないセットのほうが価値が高い場合が多いことを意味します。
レゴ ニンジャゴーのトーナメント テンプル シティは、3489 個のピースと 14 個のミニフィギュアが入った価格で 250 ドルで販売されています。一方、ダンジョンズ＆ドラゴンズ：レッド・ドラゴンの物語セットは、ピース数が3745ピースとミニフィギュア11体で、小売価格は360ドルで、そのピース数に達するには追加の100ドルが必要でした。
一般的に、顧客が特定の特性に基づいたセットを希望する場合、単体のセットよりもかなりの金額を支払う必要があります。
いつものように、いくつかの例外があります。最近のレゴ フォートナイト セットを例に考えてみましょう。 Supply Llama モデルの小売価格は 40 ドルで、約 700 ピースが付属しています。ハウス・オブ・マウスでは、スター・ウォーズのタンティブ IV が 2 倍の価格で販売されており、かろうじて 650 個を超えています。
場合によっては、著作権所有者が消費者に少し寛大になり、より手頃な価格でセットを提供できるようにすることがあります。また、買い手に資金をフォークするよう求めることもあります。スター・ウォーズ。
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