AT&T はこれまで苦戦してきた購読者を獲得するHBO Maxがそれに投入した投資を相殺するために。現在進行中のパンデミックにより、劇場での映画公開が停止されても仕方がありません。 AT&T は、実際には誰にも言わずに、かなり思い切った行動をとることを決定しました。それは、ワーナー ブラザースが次のことを行うと発表したのです。2021年の古い映画を全編HBO Maxでリリースする劇場公開と同時に。
控えめに言っても、この決定はすべての関係者から好意的に受け入れられたわけではありません。特に教義クリストファー・ノーラン監督そしてどうやらザ・スーサイド・スクワッド』ジェームズ・ガン。
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全ての火を消すために、ワーナー・ブラザースは発表後になって初めて、この新しい公開戦略に基づいて俳優、監督、俳優に報酬を支払い始めた。のリリース後ワンダーウーマン 1984HBO Max では、この戦略は AT&T やワーナー ブラザースにとって大きな利益をもたらすものではなかったようで、これはストリーミング サービスの将来にとって良い前兆ではありません。
興行収入の損失と加入者数の増加
ハリウッド・レポーターは、報告それワンダーウーマン 1984は国内で3,770万ドル、海外で1億1,070万ドル、合計1億4,800万ドルを稼いだが、関係者によるとワーナー・ブラザーズは興行収入で1億ドル以上を失うことになる。
この損失が HBO Max の新規加入者数の増加によって軽減されるかどうかは、販売店は判断できませんでした。
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別の報告THR から、HBO Max に追加されるアクティブ化されたユーザーの数が決定されました。発売直前の12月上旬、WW84AT&T CEO のジョン・スタンキー氏は、ストリーミング プラットフォーム上で、このサービスのアクティブ化ユーザー数が 1,260 万人に近づいていると宣伝しました。
これは、新たにアクティブ化されたユーザーの数を意味します。これは、ワンダーウーマン 1984HBO Maxは1,717万人のアクティベートユーザーで年末を終えたと報告しているため、457万人でした。
ジョン・スタンキーはこの結果に満足しているようで、次のように言った。「のリリースは、ワンダーウーマン 1984これにより、国内の HBO Max と HBO 加入者数は 4,100 万人を超え、当初の予想より丸 2 年早くなりました。」しかし、これらすべてがまったくの新規ユーザーなのか、それともHBO Nowのサブスクリプションを無料で行えるHBO Maxにアップグレードしたユーザーなのかは明らかにされていない。
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ワーナー・ブラザースにとって憂慮すべき状況
ジョン・スタンキーがどのように組み立てようとしても、これはワーナー・ブラザースにとって良いことではありません。
AT&T は当初の予測を上回ったと主張しています「丸二年」しかし、国際的な存在感はなく、国内では他のストリーミングプラットフォームが依然として彼らを上回っており、彼らの最大の大ヒット作の1つである興行所での爆破事件、HBO Maxで新たにアクティブ化されたユーザーは500万人未満しか獲得できませんでした。したがって、これほどわずかな利益で同じパフォーマンスを発揮するのは、ワーナー ブラザースとその今後のリリースにとって良くないと思われます。
457 万人のアクティベート ユーザーのうち、全員が新規で HBO Max に料金を支払ったと想像しただけでも、その額は約 6,850 万ドルに過ぎません。もちろん、主な目標は加入者に毎月支払いを続けてもらうことですが、それが 100% 一貫しているわけではありません。
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最近の調査では、参加者のわずか 23% が、この目的のためだけに HBO Max にサインアップしたと答えました。ワンダーウーマンそして、その同じ割合のうち、HBO Max の購読を継続するのは 14% だけです。
ワーナー ブラザーズもまた、ガル・ガドットとパティ・ジェンキンスにそれぞれ1000万ドルを支払った映画の公開を急遽決定したことへの補償としてHBO Maxでも劇場で同時上映。それを考慮すると、これらの新規ユーザーの利益は最大 4,850 万ドルにとどまる可能性があります。
ワーナー・ブラザースは、次のような他の作品の監督やスターに対しても同じことをしなければならないだろう。スーサイド・スクワッド、HBO Maxでのこの動きは、当初の予想よりもはるかに利益が少ないように見えます。
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